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中秋价钱下探 茅台控价拐点未至

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北京商报新闻,随同中秋假期而来的白酒旺季,却迎来了茅台年内首次延续多日价钱下跌,一热一冷在这个秋天形成鲜明对比。9月23日,北京商报记者走访发现,散瓶53度飞天茅台(500ml)价钱2850元/瓶,较节前3100元/瓶跌了250元。在烟旅店老板小李(假名)看来,由于电商节前放量较大,预计飞天茅台价钱还会进一步下跌。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出,中秋放量只是在短期内或局部市场起到了平抑价钱的效果。但总体而言,从基本上解决问题的拐点尚未泛起,因此还需要继续考察中秋至国庆时代茅台酒终端零售现实成交价的转变趋势。对于茅台而言,仍要继续不停实验控价措施来寻找这个拐点。

跌破3000元大关

据茅台行情网数据显示,9月23日,散瓶21年53度飞天茅台(500ml)终端价钱为2850元/瓶,这是9月15日起连续7天位于3000元以下。而就在一个月之前,散瓶21年53度飞天茅台(500ml)终端价钱一度打破3000元大关,8月19日,更是攀升到3170元/瓶。

中秋旺季以来,飞天茅台价钱最先进入下行道。以散瓶21年53度飞天茅台(500ml)为例,9月19日-21日,售价2840元/瓶;9月18日,2900元/瓶;9月17日,2970元/瓶;9月16日,2990元/瓶;9月15日,3010元/瓶。北京商报记者领会到,烟旅店中该款飞天茅台售价在2850元/瓶,而在电商平台该款飞天茅台价钱局限区间更广,集中在2788-3099元/瓶不等。

程万松指出,飞天茅台价钱连续下跌的主要缘故原由是加大市场投放而带来的供需关系转变。

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北京商报记者从贵州茅台相关认真人处获悉,双节时代,加上新品茅台1935及香溢五洲,飞天茅台酒将于市场投放近8万吨。除了各大商超、电商投放1499元/瓶原价茅台外,茅台团体新任董事长还推出“空瓶复购”措施促进飞天茅台价钱平抑。

记者就“双节放量”相关问题采访茅台相关认真人,对方称,“控价措施还会继续举行,此次中秋茅台价钱不涨反降已经说明有用果了”。

与节前价钱上涨时烟旅店中喜气洋洋的气氛截然差异,飞天茅台价钱连续下跌让烟旅店老板小李没精打彩,“今天散瓶53度飞天茅台(500ml)市场价已经跌到2850元/瓶,最近电商平台放了很多多少很多多少货,价钱应该还会继续跌”。

放量短期奏效

历任茅台董事长都为解决控价难题思前想后,但飞天茅台价钱却仍稳步上升,越控价,价越高。值得注重的是,今年中秋节时代飞天茅台行情价钱不只没有由于旺季到来上涨反而有所下降,这一征象被业内归功于“双节放量”及茅台新任董事长丁雄军的“空瓶复购”政策。有业内人士就此笑谈“新官上任三把火,价钱这把火烧得还挺旺”。

据领会,此次中秋节原价茅台流动,商超渠道物美超市投放原价21年53度飞天茅台(500ml)35000瓶;电商渠道天猫超市投放27500瓶上述产物。此外,在各大商超举行的原价购飞天茅台流动中还增添了“空瓶复购”流动,商超中物美超市投放5000瓶原价飞天茅台于此次“空瓶复购”流动中。

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