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突然巨亏10亿!“内衣第一股”凉了:关店上千家 市值蒸发150亿!

原标题:突然巨亏10亿!“内衣第一股”凉了:关店上千家,市值蒸发150亿!林志玲、关晓彤也“救不了”

摘要 【突然巨亏10亿!“内衣第一股”凉了:关店上千家 市值蒸发150亿!】号称“中国维密”的内衣品牌巨头,2019年的日子过得很不好,可以说是经历了生死考验,它就是林志玲曾代言的内衣品牌——都市丽人。(中国基金报)


  号称“中国维密”的内衣品牌巨头,2019年的日子过得很不好,可以说是经历了生死考验,它就是林志玲曾代言的内衣品牌——都市丽人

  2019年它过得有“多惨”呢?不久前刚发布的公告显示,其预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元。而根据财报,2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

  这个断崖式亏损,可以说是寒冷的一年。

  要知道,都市丽人于2014年成功登陆港交所,其高光时刻是在2015年,当时营收45.53亿,实现净利润5.4亿,市值也一度高达200亿市值,在国内的整个内衣市场中,排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。也是因此,都市丽人一直稳坐中国内衣品牌一姐的宝座。

  如今,市值只剩下22亿,股价只剩1港元,究竟发生了什么?

  都市丽人年亏损近10亿

  2019年12月23日,都市丽人(中国)控股有限公司发布盈利警告及转型计划。

  其公告显示,预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元。

  为什么2018年还能盈利3.78亿,到了2019就要亏近10亿?

  公告中也给出了一番解释。其称,因中国经济和内部需求放缓,都市丽人的业务活动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及本集团的营运表现。

  公司认为,本集团现有的运营模式过去能够令本集团迅速扩张行销网路,抢占市场份额,成为中国贴身衣物行业的领导者,然而现已未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。

  另外,董事会也注意到,过往的快速扩张导致自营门店和加盟商门店库存增加。店铺的店效和盈利能力受到不利影响,并导致本集团及其加盟商的财务状况转弱。

  另外,都市丽人提出新的转型计划欲扭转颓势,其中包括以下手段:

  1、找关晓彤代言;

  2、开设以「家庭理念」为主题的购物中心门店和以全新的形象开设第 7 代贴身衣物门店,以吸引消费者;

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