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这个双十一,外媒叹息:天下的节日

泉源:海外网

“冲啊,尾款人!”在先容2020年中国“双十一”盛况时,英国广播公司(BBC)注意到,这一新兴词汇一度成为中国社交媒体平台微博的热门话题。数据显示,11月1日至11日0点30分,2020年天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破3723亿。据悉,今年天猫“双十一”预计吸引跨越8亿消费者、25万品牌、500万商家,是覆盖面最广、介入度最高的一届。

受疫情影响,世界经济连续低迷,中国电商界的大考“双十一”成为全世界关注焦点。新加坡《联合早报》注意到,阿里巴巴一改往年单天开卖的节奏,将“双十一”从狂欢节升级为狂欢季。美联社发现,与美国的“黑色星期五”差别,中国的“双十一”将购物与社交性娱乐相结合,开创“娱乐购物”新模式。经济学人智库则示意,预计在双十一购物节的支持下,中国的零售销售将在今年的最后三个月恢复稳固。

“在中国,购物成为了一种趋势”

与往年相比,今年中国电商“双十一”购物节的流动时间、介入规则售卖形式等方面都有不小改变。

美联社注意到,电商平台延伸了购物节的时间。中国最大的两家电商公司阿里巴巴和京东都从10月21日起就最先打折,在购物节最先前的几个小时,一些打折的品牌与商家都迎来了上亿元人民币的预售订单。

据天猫方面先容,今年“双十一”首度从狂欢节升级为狂欢季,在11月11日消费热潮来临之前,天猫双11还在1到3号放置了“争先购”售卖期。新节奏下,预售商品在11月1号就可以支付尾款,消费者不会由于时间太紧而错过抢购,也减轻了物流压力。

今年10月31日晚,“冲啊,尾款人!”冲上微博热门话题,对于这种“提前支付定金锁定商品再支付尾款”的新模式,BBC剖析以为,网购平台可以借此实现延伸预售期、拆分付款以刺激消费欲的目的,提高最终成交额。

近年来,随着线上购物节日益壮大,新模式大量涌现。美联社发现,与美国的“黑色星期五”差别,中国的“双十一”将购物与社交性娱乐相结合,对消费者更具吸引力,开创“娱乐购物”新模式。电商平台上还推出一些小游戏吸引消费者,可以拿到更多优惠。

咨询机构Forrester 的高级剖析师王晓丰示意,由于疫情缘故,许多品牌与零售商为了营收,都鼎力投资电商和直播,这一趋势在今年双十一加倍展现。

“在中国,购物成为了一种趋势。”CNBC指出,直播带货的兴起也让希望在中国生长的商业品牌看到了商机。市场研究机构Coresight Research预计,中国的直播营业今年将带来约1250亿美元的销售额,高于2019年的630亿美元。而在这一领域,美国市场的销售额仅为50亿美元左右。

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