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allbet登陆官网:流量≠销量,“姐姐们”首场直播带货为何没能乘风破浪


这个炎天,最热的IP莫过于《乘风破浪的姐姐》。


自6月12日开播以来,这档节目迅速出圈,围绕它的各种话题不停发酵。以“女性”为中央视角,芒果TV先后围绕女性的恋爱、娶亲、生子、婆媳关系等方面打造了差别综艺节目。此次推出的“姐姐”,暗含着击碎中年女性刻板印象的社会痛点,顺遂成为年度爆款,也助推芒果超媒的市值突破千亿。


图片泉源:官方海报


一切都是水到渠成,年度爆款的“姐姐”自然要与今年的风口“直播电商”相遇。端午假期时代,在《乘风破浪的姐姐》播出第一轮淘汰赛的第二天,三位姐姐和姐姐们的“守护者”黄晓明就登上了抖音直播间,吆喝带货。


直播带货,这不仅是芒果超媒之前就计划的一大营业,也是抖音这两年的发力重点,再加上处于流量中央的姐姐们的介入,这场直播带货首秀让业界寄予很大的期望。然而近五个小时热热闹闹的吆喝完,才发现销售数据并没有想象中那么“乘风破浪”……


销售业绩不够理想

姐姐们的首秀不及罗永浩


论热度,姐姐们当之无愧。


猫眼专业版数据显示,6月12日《乘风破浪的姐姐》首期上线后,6月13日-6月17日,该节目在综艺类节目里连续占有全网热度榜榜首。据华西证券研报,6月22日-6月26日,《乘风破浪的姐姐》播映指数74.6,仍稳坐该周的综艺市场第一名。


图片泉源:华西证券


影视隆冬下,市场等一部爆款内容已经等了很久了。《乘风破浪的姐姐》推出后,给背后的制作、播映平台芒果超媒带来超凡收益。


开源证券剖析,该节目的赞助品牌数目高达13个,赞助、广告收入可观,即使是在中性假设下,赞助广告收入或将到达4.55亿元。


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