“知识付费第一股”为何难产?

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  中新经纬4月15日电 (赵佳然)近日,罗振宇的“得到APP”关联公司北京思维造物信息科技股份有限公司(下称思维造物)IPO审核状态变更为“中止”。据了解,这已经是思维造物的第三次IPO被拒。

  A股“知识付费第一股”仍未诞生,但知识付费的市场规模仍在扩大,近年来融资脚步也未停止。这一赛道的未来将会如何?业内分析称,对于知识付费类企业来说,“贩卖焦虑”的时代已经过去,当前最需要考虑的是如何找到一个有效的商业盈利模式。

  

  资料显示,思维造物于2014年成立,是一家从事“终身教育”服务的企业,其线上推出的得到APP与逻辑思维公众号等提供课程、听书及电子书等产品,线下则推出“得到高研院”“时间的朋友”跨年演讲等,提供通识教育及技能培训服务。

  3月28日,思维造物对外披露了第六版招股书,寻求A股上市。目前,思维造物IPO审核状态变更为“中止”。页面显示,该公司的申请文件中记载的财务资料已过有效期,需要补充提交。 *** 息显示,2021年4月1日和9月30日,思维造物曾先后被深交所中止上市审核。

  招股书显示,思维造物2018-2020年及2021年上半年分别实现营业收入7.38亿元、6.28亿元、6.75亿元和4.39亿元,归属于母公司股东的净利润分别为5329.76万元、1.17亿元、4006.35万元和2863.67万元。

  截至2021年6月,得到APP累计注册用户达到2575万。2021年1-6月,公司充值用户数和充值金额分别为43.89万人和1.08亿元,同比下降7.28%和25.70%,公司称,为充值运营活动减少所致。

  招股书显示,2021年1-6月期间,思维造物前五大客户销售情况中,有四大客户的销售主要内容均为“跨年演讲赞助收入”;2020年度,前五大客户销售内容主要为跨年演讲赞助收入、知识春晚招商分成、版权收入等。

  无独有偶,除思维造物外,另一知名知识付费品牌“吴晓波频道”也曾谋求上市。2021年6月,浙江证监局发布的辅导信息企业显示,吴晓波旗下的杭州巴九灵文化创意股份有限公司(以下简称巴九灵)正在接受上市辅导。在此之前,上市公司全通教育曾拟购买巴九灵96%股权,但随后交易被终止。

  一个月内5起融资

  虽然A股的“知识付费第一股”还未诞生,然而资本仍对知识付费领域寄予希望。艾媒咨询相关报告指出,2014-2017年,知识付费行业出现风口,投融资事件激增;2017年起,行业内融资事件有所减少,但单笔融资额有所增高。

  天眼查App显示,2020年及2021年,含有“知识付费”标签的项目均有超过20起融资事件,而2022年的融资则集中在1月,仅一个月内便有5起。

  其中,以书籍精华解读出圈的“樊登读书”于2021年4月获得股权融资,投资方为合鲸资本和时代出版,此前投资方还包括喜马拉雅、艾瑞资本、基石资本等。内容电商公司一条旗下的“一条课堂”于2022年1月获得5000万美元的C++轮融资,由树海等机构领投。2021年6月,小鹅通完成1.2亿美元D轮融资,由IDG资本领投,启明创投、GGV纪源资本、高瓴创投等跟投。2020年,吴晓波频道、豆瓣先后获得股权融资和战略融资。

  以“有问题,就会有答案”为宣传语的在线问答社区知乎,于4月11向港交所递交了上市申请,称将寻求“双重主要上市”,此前其于2021年3月在纽交所挂牌。据媒体报道,知乎在美股上市前经历了多轮融资,合计融资金额近15亿美元。

  财报显示,知乎2021年营收29.59亿元,同比增长119%,净亏损12.99亿元,亏损扩大150.95%。截至2021年底,知乎累计内容创作者达5500万人。

  在知识付费方面,知乎推出盐选会员、付费咨询、付费专栏等变现方式。业内分析称,如何调节商业化和社区生态之间的平衡,是知乎有待解决的一大问题。

  业内:商业模式仍在探索中

  不可否认的是,知识付费的市场规模仍在扩大。消费趋势洞察品牌巨量算数与创业邦2021年12月发布的《“求知”2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告》中显示,2019年至今,中国泛知识付费行业进入稳定发展阶段;2021年,泛知识付费市场规模预计为675亿元,同比增长72.2%。

  报告指出,随着泛知识付费头部创作者白热化竞争,随之而来的是内容同质化严重,产品形态单一,亟需通过“丰富产品形态”和“全环节精细化运营”来放大IP效应、整合分销体系。与此同时,平台的多载体呈现为中尾部创作者带来极大空间,然而这部分创作者同样面临优质内容被埋没的困境,同时内容持续稳定输出能力相对有限。

  艾媒咨询的相关报告也指出,随着人工智能等前沿技术的落地应用,以及短视频等行业发展迅速,中国知识付费服务质量和场景都得到了延伸,市场规模也随之扩大;然而,内容同质化、宣传缺乏真实性等问题也尤为突出,进而对用户的长期吸引力不足。未来,知识付费平台将趋于多样化发展,并布局发展线上线下全场景。

   *** 智库高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时表示,目前知识付费行业的瓶颈之一,在于其价值很难界定。“用户到底愿意为知识付出多少成本,目前还是未知数。从这点来说,指望用户付费相对而言会比较艰难。在这样的情况之下,知识付费公司难以上市,也是正常的现象。”

  江瀚表示,对于知识付费企业来说,当前最需要考虑的是如何找到一个有效的商业盈利模式。“原先总说知识付费‘贩卖焦虑’,但是现在大家越来越明白,焦虑没有什么太大意义。所以,企业如何打破瓶颈,找到合适的商业模式才是重中之重。”他认为,知识付费赛道的未来仍不明确,谁能成为最后的赢家,还需时间来考验。(中新经纬APP)

【编辑:彭婧如】

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     发布于 2022-05-09 00:31:34  回复
  • *格洛纳斯系统或全球导航卫星系统,简称GLONASS,它是由苏联于1982年研发的卫星导航系统,苏联解体后由俄罗斯继承。还是有可读性

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