热门标签

Chơi cờ bạc online:每经品牌观丨特斯拉品牌策略来到临界点

时间:2周前   阅读:2

皇冠信用网www.hg108.vip)是一个开放皇冠信用网即时比分、皇冠信用网开户的平台。皇冠信用网平台(www.hg108.vip)提供最新皇冠信用网登录,皇冠信用网APP下载包含新皇冠体育代理、会员APP,提供皇冠信用网代理开户、皇冠信用网会员开户业务。

每经品牌价值研究院 付克友

做某个行业或品类的领先品牌,有一种优势就是自带流量,可以保持“高冷范”,甚至特立独行。比如特斯拉之于新能源车赛道,它一直以来的品牌策略都与众不同,和它的拥有者世界首富马斯克一个脾气。

当然所谓“车红是非多”,领先品牌也会随时随地成为舆论焦点和众所瞩目的对象,承受的非议和压力也多。当领先品牌的优势不再,甚至逐渐被追赶者围猎、超越,那么以前那种高高在上的品牌策略,就面临严重的考验。眼下的特斯拉,就来到了这样一个尴尬的临界点,或者说转折点。

强硬态度源于领先优势

特斯拉再次陷入“刹车门”,这次的情节更加离奇。广东潮州一辆特斯拉,在路边停车失败后,狂奔2.6公里,时速最高飙到198公里,并连撞多辆车,最终导致2死3伤。家属称,车主曾猛踩刹车但未能减速。而特斯拉则表示,后台数据显示,事故车辆电门被长期深度踩下,但全程没有踩下刹车的动作。

类似的品牌危机,对特斯拉来说已经见惯不惊了,从刹车失控加速、车辆自燃、中控黑屏、充电故障……等等指控,不一而足。其中最有名的就是去年那次特斯拉车主张女士“上海车展车顶维权”事件。这些事故发生后,往往也是特斯拉和车主各执一词,而且特斯拉的态度都非常强硬。

比如在“上海车展车顶维权”事件中,特斯拉公司全球副总裁陶琳当时的发言就引发轩然大波。一方面称“近期的负面都是她(张女士)贡献的”,“我觉得她很专业,背后应该是有人的”,另一方面强调“没有办法妥协,这是新产品发展必经的一个过程”,还表示“90%的客户都愿意再次选择特斯拉”。特斯拉一度被贴上了“傲慢”和“冷漠”的标签。

不仅如此,强硬的特斯拉不惜与多个车主对簿公堂,甚至提出高达500万元的索赔。最新的一例是河南温姓车主的“刹车门”事件,法院宣判,温先生造谣特斯拉刹车失灵,需向特斯拉公开道歉,并支付赔偿款10000元。

可以预见,这次“潮州刹车门”事件,特斯拉还会一如既往强硬。这样的品牌策略的确非常“特斯拉”。通常情况下,一个2C的品牌,不会轻易让自己处于饱受争议甚至四面树敌的境地。特别是汽车品牌,牵涉到行车安全,在各说各话的“罗生门”中,越是纠缠不清,越是对品牌不利。但特斯拉偏不服软。为什么?一个原因固然是兹事体大,如果示弱就意味着认输,对于品牌形象是严重的打击,特斯拉希望维护强硬形象,在反戈一击中力挽狂澜。但更重要的原因则是特斯拉的领先者地位,让它有底气和自信这样做。

就像世界首富马斯克,不管他怎么恶搞,总有追捧者亦步亦趋,似乎霸道总裁总是对的。特斯拉是新能源车的领先品牌,也拥有这样的品牌优势。既然是领先品牌,怎么能和其他品牌一样畏手畏脚呢?这个时候强硬反而成了一种个性,甚至也是利益最大化的一种品牌策略。

,

Chơi cờ bạc online(www.84vng.com):Chơi cờ bạc online(www.84vng.com) cổng Chơi tài xỉu uy tín nhất việt nam。Chơi cờ bạc online(www.84vng.com)game tài Xỉu Chơi cờ bạc online online công bằng nhất,Chơi cờ bạc online(www.84vng.com)cổng game không thể dự đoán can thiệp,mở thưởng bằng blockchain ,đảm bảo kết quả công bằng.

,

要知道,近10年来,特斯拉几乎保持在华新能源车销量第一的位置。恰恰在争议声中,特斯拉不断刷新销量纪录。去年全年特斯拉销量接近94万辆。今年前三季度销量达到90万辆,单季度净利润已经超过30亿美元。一方面,固然有很多人在吐槽特斯拉,但另一方面,同样有很多的人在追捧特斯拉,他们甚至为特斯拉的强硬点赞。领先品牌一骑绝尘,拥有睥睨对手的勇气。

新竞争格局下遭遇挑战

特斯拉在河南温姓车主“刹车门”的官司中赢了,甚至至今为止的类似官司中,特斯拉几乎没有败绩,是不是就帮助特斯拉正本清源、提升了品牌声誉呢?答案恐怕是未必。

一定要明白,所谓品牌,就是企业或产品在用户或公众心中的情感、认知和印象。你本来是什么,和用户或公众认为你是什么,两者并非总是一致。对于车企品牌来说,最重要的是给用户和公众吃一颗“定心丸”。如果“罗生门”不断、争议不休,品牌就难以深入人心,赢得信赖。

这就是特斯拉品牌策略面临的挑战。尽管没有确切的证据表明,特斯拉的刹车存在质量问题,但“刹车忧虑”一直是特斯拉挥之不去的一个阴影。

河南温姓车主“刹车门”败诉,另一位指控特斯拉“刹车失灵”的温州车主陈先生则主动承认捏造事实,向特斯拉赔礼道歉;“上海车展车顶维权”事件张女士至今拒绝第三方机构检测;“林志颖开特斯拉出车祸”,车主并没有提出质疑……但又怎么样呢?而今离奇的“潮州刹车门”事件,只是进一步提升了疑云的浓度而已。

何况特斯拉是从自己的数据库中抽出来公布,并没有机制确保相关数据是无法篡改的。特斯拉对自己的数据拥有最终解释权,这就无法对各种“罗生门”自证清白。另外,特斯拉的所谓“单踏板模式”,制动系统采用最强档能量回收,也一直饱受诟病,被认为改变了长期以来的行车习惯,会导致肌肉记忆紊乱。

所以,伴随着争议,车主和公众的不信任一直如影随形,甚至有车主通过安装拍摄刹车位置的迷你摄像头,来提升“安全感”。车主表示:“我信任特斯拉,但是信任是不值钱的。”这不是搞笑,这恰恰是品牌面临的危机。

长期以来,特斯拉可以用领先品牌的光环加身和独特优势,来掩盖和碾压这种不信任感,甚至当作耳边风,不愁销路。但现在时移势易,市场不一样了,新能源车品牌群雄并起,竞争越来越激烈。就拿比亚迪(002594)来说,今年上半年新能源车总销量已经超越特斯拉,近日第300万辆新能源汽车下线,而且从“200万到300万”仅用时半年。

显然,消费者选择越来越多,即便是心理上缺乏安全保障,他们也可能用脚投票。在这样的竞争压力下,特斯拉不得不放下身段,在运营策略上全面降价应对。其强硬的品牌策略同样也来到了临界点,需要作出相应的调整和改变。

,

皇冠买球网www.hg108.vip)是皇冠体育官网线上直营平台。皇冠买球网面向亚太地区招募代理,开放皇冠信用网代理申请、皇冠现金网代理会员开户等业务。皇冠买球网可下载皇冠官方APP,皇冠买球网APP包括皇冠体育最新代理登录线路、皇冠体育最新会员登录线路。

上一篇:皇冠足球网址:芬兰边防军:2023年起将沿芬俄边界修建防护栏

下一篇:App đánh bạc online(www.vng.app):台民众奔赴台北市立动物园追忆“团团”

网友评论